Мало кто знает это, но именно маркетологи бренда «Кока-Кола» сделали Рождество таким атмосферным, а Санта-Клауса таким, каким мы его традиционно знаем. К Рождеству 1920 года у маркетологов компании Coca-Cola возник вопрос, как сделать свой продукт всесезонным, потому как зимой их напиток откровенно плохо продавался. Сначала родился слоган «Жажда не знает времени года». Звучит неплохо, но нужен был еще какой-то яркий, узнаваемый визуальный образ. Логично было увязать все с рождественской тематикой, а именно - с Санта-Клаусом. Но! Была проблема: на тот момент внятного и узнаваемого образа Санты не было. Его множество раз упоминали в разных сказках, но вот с визуализацией была беда. Санта-Клаус был нарисован то как святой, то как охотник в шубе, то как эльф в зеленых гольфах, то еще как-нибудь. С первого раза создать тот самый образ, который нам известен сейчас, не получилось. Поначалу креативщики Кока-Колы экспериментировали и перебирали разные образы Санта-Клауса. Главное, что идея работала - Кока-Колу начали покупать на Рождество и просто зимой. В 1922 году к очередному Рождеству во Франции местные дизайнеры Кока-Колы нарисовали первый рекламный плакат, на котором были полярные медведи. После этого они тоже станут постоянными гостями в рекламе напитка. Над образом работал художник Хэддон Сандблом. Думал-думал, какое лицо нарисовать Санте и в итоге сделал свой автопортрет. С тех пор лицо Санты в рекламе Кока-Колы не менялось, так что уже много лет со всех плакатов, экранов, этикеток на бутылках и тд. на нас смотрит тот самый Санта, нарисованный более ста лет назад.