Опережающие метрики или какая конверсия является нормой? «Вот закажу я сайт — и какую конверсию мне ждать? Из 100 человек хотя бы двое оставят заявку?» Такой вопрос я слышу всё чаще от владельцев стоматологий. Действительно, а какая конверсия считается нормой? Сейчас опытный маркетер скажет: «ну камон, конверсия зависит от трафика! У SEO может быть и 3%, а у РСЯ с попандерами и 0.01% не наберется». И конечно, добавит: «А у брендового и 10% бывает!» Согласен. И ещё тип посадочной важен! Считаю, что средний 1,5-2% — это норм. показатель ! Что еще влияет на конверсию? Момент, который многие игнорируют: Конкуренция! Посмотрите на график выше: сверху — рекламные бюджеты всех участников отрасли, снизу — метрики нашей стоматологии (квиз). Видите корреляцию? Вот так выглядит ниша, когда в неё заходит «слон» с 10+ креслами в городе на 500 тыс. жителей и начинает «танцевать» (вкладывает 3.5 млн+ в продвижение протезирования). Ваши действия? Смотреть не % конверсии, а ДРР? Или в уникальную услугу?