Меня пригласили в жюри премии «Серебряный Меркурий» — одной из старейших маркетинговых премий страны, ей уже 26 лет. Оцениваю блок маркетинга. Оцениваем маркетинговые кампании, в которых стратегия, креатив и реализация работают как единая система, приводящая к ощутимым бизнес-результатам. Я верю в систему и стратегию. Моё убеждение про маркетинговую стратегию: стратегия решает цели бизнеса, а креатив ей помогает и приносит результат. Не креатив ради красоты — а креатив на службе у смысла. Когда красивая идея и бизнес-задача — одно целое. Именно такие кейсы меня восхищают. В жюри — мои давние друзья: Сергей Стукалов из «Михайлов и Партнёры», Елена Эрман, у которой я училась ещё в ИКРА, ребята из тусовки внутренних коммуникаций. Это та самая среда, где разговор про маркетинг и коммуникации ведётся всерьёз — без имитации и без хайпа ради хайпа. Если вы делаете маркетинг — подайте заявку. Серьёзно. Вот почему это стоит сделать, даже если вы не уверены в победе: — Если выиграете — это сигнал рынку, который работает лучше любого кейса в портфолио. — Если не выиграете — это структурированный разбор своей работы. У «Серебряного Меркурия» есть формат: можно получить обратную связь от жюри. Это редкость — обычно ты просто не попадаешь в шорт-лист и не понимаешь почему. — И конечно, сам процесс подачи заявки — уже польза. Команда учится преподносить свои результаты и осознавать бизнес-пользу от своей работы. Я верю в то, что профессиональная премия — это мощная поддержка для команды. Когда команда видит, что её работу оценивают всерьёз — меняется что-то внутри. Появляется гордость за то, что делают. У творческого человека всегда есть сомнения: а хороший ли я проект делаю? Пройдя через процесс подачи заявки, вы получите точный ответ на этот вопрос. Удачи!