Высший пилотаж в бизнесе.. Люди физически во многом одинаковы. Тело подчиняется законам материи. Нам всем нужно есть, спать, быть в безопасности, жить в тепле и комфорте. На уровне физики и биологии мы очень похожи. И именно поэтому массовому бизнесу выгодна одинаковость — и это правда. Еда, одежда, жильё, транспорт, медицина, финтех, маркетплейсы, логистика — всё это работает с телом и бытом. Почему там деньги — и большие деньги: — потребность постоянная; — аудитория огромная; — поведение повторяемое; — всё легко масштабируется без объяснения смыслов. Массовый бизнес почти всегда строится на одинаковости тел и запросов физики. По сути, мы все в этом мире обслуживаем свои тела: крыша над головой, еда, вода, спорт, секс, тепло, близость. Это потребности тела, а не души. И здесь больше всего денег, потому что можно создать продукт и продавать его рынку системно и постоянно. Но дальше начинается другое измерение. На уровне души и сознания люди принципиально разные. Нас формирует опыт. Воспитание. Среда. Травмы и радости. Уровень осознанности. Внутренние смыслы. Именно нематериальное делает каждого человека уникальным. И вот здесь важный момент. Люди, которые: — рефлексируют; — ищут смысл; — хотят системности; — готовы брать ответственность; — думают не «как выжить», а «как выстроить» — их мало. Не 80%. 5–10%. Иногда 1–2%. Это узкий слой. Поэтому работа с сознанием всегда сложнее: — массовый продукт не работает; — объяснять приходится долго; — решения сложные; — эффект не мгновенный. Экономика здесь другая. Ты либо идёшь в ширину — одинаковость тел, массовость, низкий чек. Либо идёшь в глубину — различие сознаний, малая аудитория, высокий чек. Среднего почти не существует. Массовый бизнес зарабатывает на том, что мы похожи. Премиальный — на том, что мы разные. И это не про жадность. Это про реальность устройства мира. Физически мы похожи. Внутренне — бесконечно разные. И чем глубже уровень, с которым ты работаешь, тем меньше людей там есть и тем выше ценность настоящего контакта — а значит, и чек. И вот к чему я всё это. Настоящее искусство в бизнесе — когда ты дорогой, узкий, смысловой продукт с миссией умеешь продать через потребности тела так, что его хотят все. Вот тут бинго. Вот тут маржа. Примеры очевидны: Gucci, Louis Vuitton, BMW, Mercedes — и этот список можно продолжать бесконечно. Эти бренды — про идентичность, смыслы и статус. Но в коммуникации они всегда заходят через физику: красивые тела, секс, безопасность, привлекательность, обещание, что с этим предметом в мире будет проще выживать и быть принятым. И именно в этом — высший пилотаж. Кто я | Навигация | Связь