🥤 PepsiCo провела первый за 25 лет глобальный ребрендинг. Компания обновила корпоративную айдентику и представила визуальный язык брендов под лозунгом «Еда. Напитки. Улыбка». В основе концепции — объединение всех направлений бизнеса под единым эмоциональным посылом и упрощение восприятия портфеля. Теперь в коммуникациях меньше корпоративности и больше человечности: тёплая палитра, динамичные композиции, акцент на моменте радости. Знак в логотипе выглядит как сгенерированный нейросеткой. А сам посыл приятный. 🍟 Mercedes и McDonald’s заключили неожиданную коллаборацию в Китае. Для продвижения нового электрокара CLA бренды открыли шесть co-brand ресторанов, где посетители могут поесть чизбургер, сидя прямо в Mercedes. McDonald’s получил долю премиальности, а Mercedes — доступ к молодой аудитории. Картиночки прямо удачные получились! 🧱 Lego к Хэллоуину выпустила серию роликов о самых страшных вещах во взрослой жизни: дедлайны, разрядившийся телефон и гостинг. Так бренд отреагировал на растущую популярность Lego среди взрослых и с иронией напомнил, что настоящие ужасы начинаются не в фильмах. Неудивительно, что взрослые покупают конструктор, ведь судя по ответу ChatGPT, в лего играют уже 5 поколений. Оказывается, есть даже понятие AFOL - Adult Fans of LEGO. 🛒 X5 Media запустил рекламу в поиске приложения «Пятёрочки». В выдаче теперь есть три промоместа в начале списка. По данным компании, товары, размещённые первыми, получают в три раза больше просмотров и добавляются в корзину до 20 раз чаще. Слоты выглядят как обычные карточки, что делает рекламу естественной и ненавязчивой. Интересно было бы узнать ценообразование такой рекламы, но данных нет. 🤔 Женщины пропускают рекламу чаще мужчин, а более половины россиян вообще её игнорируют. По данным Buzzoola (входит в МТС AdTech), громкий звук в ролике раздражает 35% опрошенных, 25% устают от переизбытка информации. При этом о блокировщиках рекламы знает лишь 26%, и только 15% использовали их хотя бы раз в год. Главным фактором запоминаемости респонденты назвали креатив (37%), юмор (25%) и краткость (18%). Вывод: пользуйтесь блокировщиками рекламы чаще, чем раз в год. #PepsiCo #Mercedes #McDonalds #Lego #X5Media #Пятерочка #Buzzoola #МТС #хпмновости №37/2025 (55) Хороший плохой маркетинг