Новости маркетинга за последнюю неделю 👃 BMW выпустила три аромата, вдохновлённые легендарными моделями серии M. 1972 - год основания BMW M и выхода 3.0 CSL: аромат цитрусов, яркого лимона и свежих трав. 1985 - эпоха культового M3 E30: сочетание хрустящего яблока и древесной амбры. 2025 - отражение современности и будущего модельного ряда, воплощённого в новом M5 G90: ноты розового перца и древесины. Апселлы такие апселлы. 🩴 Crocs готовится к релизу коллаборации с «Сумерками» - два вида клоггов, посвящённых Эдварду и Джейкобу. На одной паре - вампир, на другой - оборотень. Не спойлер же? Плюс модель на высокой подошве с блёстками и туманом, и, конечно, тематические джиббитсы. 🍕 Pizza Hut проводит «тихий» ребрендинг. Без громких заявлений и сдержанно: в новом визуале больше воздуха, мягкая палитра, обновлённый логотип и узнаваемая «шляпа» в лаконичном исполнении. Обновление бренд решил показать через видео - историю о переменах, которые происходят естественно. Иногда надо попадать в новостные сводки.. 🚗 А вот X5 провела самый масштабный ребрендинг за всю историю компании. Из названия исчезло слово «Group», а новый слоган звучит просто - «Главные в еде». Редизайн отражает переход от корпоративного к человеческому тону: визуал стал чище, цвета - теплее, логотип получил минималистичную форму. Компания делает ставку на единую экосистему брендов - от «Пятёрочки» и «Перекрёстка» до цифровых сервисов. «Главные в еде» - теперь не про полки, а про отношения с людьми. В общем, получилось бескомпромиссно и это хорошо. 🤔 Российский рынок инфлюенс-маркетинга может сократиться на 15%, прогнозирует Okkam Creative. Главная причина - потеря Нельзяграмма как ключевой площадки. Рост Telegram и VK не компенсирует спад: бюджеты упали с 20% до 4% - минус около 500 млн рублей. Аналитики отмечают, что бренды теперь ищут «долгие форматы»: коллаборации, UGC, интеграции в нативных форматах. Рынок взрослеет, а импульсивные закупки по охвату уходят в прошлое. 🥞 «Теремок» тестирует новый формат ресторанов «у дома». В 2025–2026 годах сеть откроет шесть компактных точек в Петербурге и Ленобласти - площадью не более 120 кв. м, ориентированных на доставку и еду навынос. Если проект сработает, формат появится и в Москве. Возвращаемся к ларькам? #BMW #X5 #PizzaHut #Influence #Yandex #Теремок #Crocs #хпмновости №33/2025 (51) Хороший плохой маркетинг