SHIIVA-мир и эпоха расщеплённого интернета Интернет больше не единая среда. Стратегия и долгосрочное планирование перестали работать. А ваши усилия могут обнулиться в один момент. Эту реальность хорошо описывает концепция SHIVA-мира, которую в 2022 году предложил Марк Розин. SHIVA: split (расщеплённый), horrible (ужасный), inconceivable (невообразимый), vicious (беспощадный), arising (возрождающийся). Эпоха стабильности и всеобщего объединения закончилась. Мир в целом стал «расщеплённым» на противоборствующие фракции — и интернет просто отражает эту же логику. Раньше всё двигалось от разрозненности к консолидации. Мы привыкли, что видео смотрим на YouTube, а переписываемся в Telegram. Дополнительные сущности нам были не особо нужны. Теперь стабильности в медиа нет. И даже MAX, который нам активно навязывают, завтра может перестать ловить на парковке. Его могут удалить из сторов — как это уже произошло с приложениями банков. Даже ваш аккаунт в соцсетях на самом деле не принадлежит вам: его могут заблокировать в любой момент по «правилам платформы». Поэтому оптимальная стратегия сегодня — максимальная диверсификация. И внезапно даже старые добрые веб-сайты, которые вчера казались никому не нужными, могут снова стать важным фактором устойчивости вашего медиапроекта. Для соцсетей теперь нет единой «альтернативы».Альтернатива — весь спектр доступных инструментов. Аудитория, которую вы копили в Telegram-канале как деньги на счёте в банке, постепенно будет расползаться по разным уголкам интернета. И с этим придётся работать. Если говорить про альтернативные площадки для экспертного и бизнес-комьюнити, я сейчас тестирую LinkedIn и «Сетку». Никого не призываю туда идти, но если вы уже пользуетесь — давайте фолловить друг друга.