Head of Александр Козлов

Добро пожаловать в GRAYNET! Термин «даркнет» уже прочно вошёл в употребление. В даркнете находятся прямо конкретно запрещённые и незаконные вещи (осуждаем). Кроме того что эти вещи незаконны, они еще и аморальны. А если мы исходим из презумпции того, что большинство людей это плюс-минус нормальные законопослушные люди, то неудивительно, что в даркнете сидит только маргинализованная прослойка общества. Но сейчас появляется интересный перекос. Есть вещи которые "запрещены", но при этом они не амор...

ФАС разрешил рекламу в телеграм и YouTube до конца 2026 года! https://fas.gov.ru/news/34584

Пишут, что телеграм будет заблокирован и задушен, а рекламу тут публиковать будет нельзя. Разверну мысль, которая не раз уже звучала на этом канале. Поскольку альтернатив для телеграма попросту нет, любые ограничения платформы приводят скорее к её «элитизации». Каналы с «тупой» рекламой и контентом «для масс» перестанут работать. Их будет невыгодно вести, так как заработать уже не получится. Рекламы здесь будет минимум, эта реклама будет всячески завуалирована. Останутся только каналы с «умной» ...

Куда податься инфлюенс-маркетологу после запрета рекламы в Telegram? Если честно, после вчерашнего разъяснения от ФАС ясности не прибавилось. Скорее наоборот — стало только больше путаницы. Но рынок уже начал судорожно искать альтернативы ТГ и YouTube. Поэтому поделюсь своим взглядом: куда можно идти, а куда — вряд ли. Экспресс-обзор площадок, которые имеет смысл протестировать. 1. VK Очевидно, что ВК — один из главных бенефициаров проблем у YouTube и Telegram. Бюджеты точно начнут перетекать ту...

Сколько админов пришло в МАХ? Нам говорят о том, что аудитория мессенджера МАХ достигла 100 млн. (Это в зарегистрированных пользователях). Для сравнения — в Телеграм по разным оценкам сейчас более 105 млн. уникальных пользователей. Но для нас, как для админов каналов, и для тех, кто занимается рекламой интересен ообъем каналов (рекламного инвентаря). Если в ТГ более 1,5 млн каналов, То в МАХ пока еле дотягивает до 200 тыс. Да, там уже создали дубли своих каналов многие крупные новостные кан...

За выходные прибавилось очень много новых подписчиков. Спасибо бро-Дизраптору за упоминание! Поэтому немного обновлю пост-знакомство, чтобы рассказать о том, кто я и о чём пишу. Давайте знакомиться: Александр Козлов, лидер инфлюенс-маркетинга в Точка Банке, и создатель сетки телеграм-каналов. Пишу о маркетинге, рекламе у лидеров мнений и медиабизнесе. Посты выходят не слишком часто, но стараюсь высказываться по делу. Вот небольшая подборка интересных постов: — Как бренд влияет на капитализацию б...

Зумеры отказываются ставить МАХ Общаюсь с коллегами по цеху, c представителями агентств и блогеров, у многих складывается интересная ситуация. Собственники и руководство понимают, что деваться некуда, надо тестить МАХ. А вот сотрудники не хотят ставить новый мессенджер, доходит даже до увольнений! (Сотрудники выбирают уволиться, вместо установки MAXа). Одно из решений — предлагать сотрудникам отдельное устройство для макса (смартфон/ноутбук). Но кроме того, что это доп.издержки, это еще и о...

Ценообразование на новых площадках Принесли мне свежий медиаплан с разрешёнными площадками. Просмотров у большинства авторов пока очень мало, при этом ценники у блогеров совсем не демократичные. И ведь найдутся клиенты, которые сейчас заплатят. Потому что «сроки горят», «бюджет согласован» и т.д. Мне кажется, сейчас участникам рынка со стороны закупки (агентствам, менеджерам компаний) важно провести с авторами отрезвляющую беседу. Мы, рекламодатели, готовы идти на новые площадки, готовы вкладыва...

SHIIVA-мир и эпоха расщеплённого интернета Интернет больше не единая среда. Стратегия и долгосрочное планирование перестали работать. А ваши усилия могут обнулиться в один момент. Эту реальность хорошо описывает концепция SHIVA-мира, которую в 2022 году предложил Марк Розин. SHIVA: split (расщеплённый), horrible (ужасный), inconceivable (невообразимый), vicious (беспощадный), arising (возрождающийся). Эпоха стабильности и всеобщего объединения закончилась. Мир в целом стал «расщеплённым» на прот...

ФАС России сегодня даст разъяснение, что до конца 2026 года можно размещать рекламу в Telegram — источник ТГ-канала "Время госзакупок".