Как связаны шоппинг и одиночество. И при чем тут Инстаграм 2/3 Сегодня в очередной раз пересматривал кейс про Instagram под названием «The Scary Future of Instagram». (Для меня Инстаграм — один из величайших продуктов, поэтому я читаю все, на чем есть его логотип :) ). И там, значит, ребята рассказывают про новый трек развития приложения — в сторону онлайн коммерции. Но об этом попозже. Меня привлек слайд, на котором герой сравнивает свою жизнь с «реальностью» из инстаграма. Там он подмечает, что он как пользователь приходит в соц сеть, чтобы сопоставить свой социальный статус с общественным, понять свое положение в этом обществе. Угнаться за этой картинкой невозможно, жизнь там будет все равно ярче, чем у нас в моменте. Усугубляет ситуацию то, что мы приходим в соц сеть, когда нам скучно, наша жизнь находится в не самом ярком этапе. Это создает ещё более серьезный разрыв между нашим положением и красивой жизнью нашего окружения, за которым мы не поспеваем. И тут возникает шоппинг. В кейсе есть ссылка на статью журнала The Atlantic под названием «The Loneliness Loop: Why Feeling Sad Makes Us Shop and Shopping Makes Us Sad». Там авторы обозначают проблему «retail therapy» — то есть лечение внутреннего, психологического дефицита за счет материализма (проще говоря, купить новые кроссы, чтобы не чувствовать себя грустно). Проблема в том, что шоппинг не способен заменить дружбы. Он дает кратковременную радость, но не является антидотом от одиночества. Зато шоппинг, говорится в статье, может усилить тревогу и одиночество, что снова заставляет нас бежать за покупками в поиска быстрого решения. Центральной задачей статьи является поиск решения этого порочного круга. Для этого они выделяют три типа материализма. При вольном переводе — это (1) концентрация на опыте приобретения, (2) приобретение как мерило успеха и (3) приобретение как источник счастья. Первый — это типичный шопоголизм, когда удовольствие доставляет сам процесс покупок. Второе — это стремление быть не хуже соседей (не хуже сына маминой подруги). А третье — это и есть современный кризис материализма, когда вещь якобы должна заменить человеческие отношения, приносить счастье В то время как второй и третий тип материализма приносит множество современных проблем для человека, первый — приходят к неожиданному выводу авторы —, то есть простой человеческий шопоголизм — это и есть выход из порочного круга. Ведь шопоголизм — это радость от самой покупки без накладывания на шоппинг дополнительных ожиданий. Вот как пишут сами авторы: What does that actually mean for lonely shoppers? Understand that when you buy a shoe, you're not buying [...] happiness. You're not buying a magical bauble that will win you the stunning admiration of friends and colleagues. You are buying ... a shoe. You like shoes? Go buy shoes. It might even make you happier. But a shoe is just a shoe. There is a kind of intellectual honesty to the purest brand of materialism.