В точку 📌 Владимир Владимирович никогда не работал в маркетинге, но это не мешает ему прекрасно использовать самые эффективные маркетинговые стратегии для достижения задач уровня целого государства (и даже его отдаленных окрестностей). Если вы хоть половиной глаза и четвертью уха следили за событиями в районе железного занавеса, то вы могли обратить внимание на то, что с первой секунды СВО strategic messaging нашего руководства оставался неизменным – несмотря ни на что. Мы долбили в одну точку, раз за разом донося простыми словами вещи, которые для нас принципиальны, и что будет, если наши требования не будут учтены. Результат – на табло. Прилетевший в Анкоридж Трамп был проинструктирован, что нужно всеми силами продавить временное прекращение огня, которое нам категорически невыгодно. После же встречи он прямым текстом заявил, что он поддерживает позицию Путина – полноценное мирное соглашение лучше, чем пауза. Вчера Трамп и вовсе написал, что «Украина должна быть готова уступить часть территории России, иначе чем дольше, тем больше земель она будет терять». Его друган и параллельно спецпредставитель Уиткофф пошел еще дальше: «Уступки, на которые согласилась Россия, заключаются в том, что она не захватит всю территорию Украины». Красавчики. В маркетинге все работает абсолютно так же: те компании, которые несмотря на нестерпимый зуд бросаться за каждым трендом и пробовать тысячи разных сообщений с целью охватить все мыслимые аудитории продолжают спокойно и упорно доносить «мы – про ЭТО» - на длинной дистанции выигрывают. В конце 2024 года Institute of Practitioners in Advertising (IPA) - самая влиятельная профессиональная организация в мире в области рекламы – совместно с холдингом System1 Group (ведущая британская исследовательская компания, специализирующаяся на измерении эффективности маркетинга и рекламы) провели первое в истории и не имеющее аналогов исследование. Они проанализировали рекламную активность 56 международных брендов за 5-летний период (4,000+ рекламных роликов на £3.3 миллиарда эфирного времени), и с цифрами на руках доказали, что чёткое и неизменное позиционирование, которое остается стабильным во времени, и осмысленное единообразие сообщений на всех платформах и каналах – в итоге дают минимум В ДВА РАЗА больший выхлоп на вложения в маркетинг. Мало того: эффект накапливается со временем — чем дольше бренд остается последовательным, тем больше отдача. Никаких пионерских призывов про «лояльность», никаких заклинаний про «построение доверия», никакой соевой идеологии про «бренд – партнер» – все чисто про бабки для тех, кто не хочет, чтобы ему долго ездили по ушам сильно умные рекламисты с бородками. Минимум-миниморум из того, что нужно делать конкретно вам: выпрыгните из штанов, но наконец определитесь с вашим базовым позиционированием и оффером, и наконец поймите, кому, собственно, вы продаете то, что продаете – и долбите в одну точку. Это называется умным маркетинговым словом consistency, и мы еще об этом поговорим. Бояться не нужно: если вы будете успешно продавать что-то очень конкретное супер-конкретной аудитории, которая будет с 1000% ясностью понимать, кто вы и что предлагаете, и в чем ваша ценность – остальные подтянутся сами. P.S. Если у вас есть потребность детально проработать позиционирование и оффер и решить этот вопрос раз и навсегда – вы знаете, кто следит за Путиным и Трампом круглые сутки. Удачи. 🤝👍🔥♥️