🎥 Самые ранние прокси-метрики потенциала креатива в рекламе Я уже писал, что за последний год алгоритмы Meta сильно изменились и научились гораздо лучше отсеивать креативы. В результате 90% из них вообще перестали получать показы. Чтобы ещё до CPM, CTR, CPA и ROAS понимать, какие хуки, форматы и первые кадры проходят ранний фильтр внимания и на основе этого собирать следующий набор креативов, полезно смотреть на несколько прокси-метрик. Hook rate в логике креатива это доля людей, которые начали смотреть видео и не ушли в первые 3 секунды. Это самая ранняя проверка базовой гипотезы: готов ли кто-то вообще смотреть этот креатив. Предположительно, именно на этом этапе отсеивается большая часть видео, не доходя до афера и продукта. В Ads Manager hook rate в чистом виде нет, но на практике его считают как 3-second views / impressions. Это не удержание от старта, а вероятность дожить до 3 секунд на показ. Подходит для сравнений между креативами в одинаковых условиях. Hold rate это следующий уровень фильтра. Его обычно считают как ThruPlay / impressions, где ThruPlay это просмотр 15 секунд или до конца, если видео короче. Hook rate первичен, так как плохой старт может убить видео ещё до ThruPlay, и тогда невозможно понять, проблема была в первом кадре или дальше по ролику. Hold rate полезен как подтверждение качества после того, как видео прошло ранний фильтр внимания. В Meta, TikTok и YouTube разные реализации и прокси для hook rate, но базовый смысл везде одинаковый. Ориентиры в продуктовой логике такие: <30% мусор 30–40% слабо 40–60% средне, дальше многое решает экономика и ниша 60%+ сильный сигнал. Важно понимать, что высокий hook rate не гарантирует продажи. Meta в любом случае сама отфильтрует креативы и оставит 1 из 10. Hook rate помогает ускорить обучения, чтобы быстрее понять, какой креатив потенциально стоит развивать дальше.