⚡️ В последние дни рынок активно обсуждает возможный запрет рекламы в Telegram. Предлагаю зафиксировать факты и позицию индустрии в одном посте. Что важно понимать сейчас❓ На сегодняшний день официальных юридических актов, прямо запрещающих размещение рекламы в Telegram, нет. На это ранее обращала внимание АРИР. Позиция ФАС такова: ➡️ контроль за рекламным законодательством осуществляет ФАС, ➡️ решения об ограничении доступа к ресурсам принимает Роскомнадзор. Важно: на данный момент Роскомнадзор не вводил прямого ограничения доступа к Telegram и YouTube. Сколько денег сейчас в Telegram❓ По оценке специалистов Центра исследований «Гортис» и коммуникационного агентства Grand Media Service, совокупный объём рекламного рынка Telegram в России в 2025 году превысил 42–44 млрд рублей. Структура расходов: 🔵 Telegram Ads — около 20 млрд руб. 🔵 Посевы в каналах — 13,5–14 млрд руб. 🔵 Инфлюенсеры и блогеры — 8,5–10 млрд руб. Что происходит с рекламой в Telegram❓ С начала 2026 года мы фиксируем незначительное снижение интереса к Telegram Ads и частичное перераспределение бюджетов. После начала ограничений работы мессенджера со стороны Роскомнадзора у части рекламодателей появились риски. На этом фоне: 🟦 часть бюджетов начинает перетекать на альтернативные площадки, 🟦 при этом стоимость размещений продолжает расти. Что будет, если запрет всё же введут❓ К началу 2026 года у digital-рынка фактически осталось три ключевых канала: Яндекс, ВКонтакте и Telegram. Если один из трёх каналов исчезает, бюджеты неизбежно перераспределяются на два оставшихся. А когда желающих размещаться становится больше, растёт стоимость конверсий и медиаинфляция. В итоге это отражается на цене товаров и услуг. Особенно чувствительны к таким изменениям региональные рынки, где значительную долю рекламных бюджетов формируют застройщики и крупный локальный бизнес. Для СМИ и владельцев крупных Telegram-каналов возможный запрет рекламы может означать потерю до 10% доходов, а для некоторых авторских каналов — значительно больше. 🔊 Как будут распределяться бюджеты и почему рынок пока не переходит в Maх — рассказал РБК и Фонтанке. Главный вопрос к регуляторам сейчас — статус Telegram и точная дата, с которой размещение рекламы может считаться нарушением. 1 апреля 2026 года на официальных ресурсах регуляторов не зафиксировано. Определённость критически важна для рынка — она позволит рекламодателям и агентствам исполнить договорные обязательства, скорректировать медиапланы и подготовиться к изменениям.