Вчера, во второй день «Рекламного хаба 2026», состоялся круглый стол «Рекламный диалог 2026». Организаторами выступили АКАР СЗ и коммуникационное агентство «Grand Media Service». Модераторы: Наталья Пилатова — вице-президент АКАР, директор АКАР СЗ и Андрей Волков — генеральный директор агентства Grand Media Service, председатель Digital комитета АКАР СЗ. В дискуссии приняли участие представители крупнейших рекламных площадок и медиахолдингов⬇️ 🟦 Digital-платформы и экосистемы: Яндекс Реклама, VK, HH.RU, 2ГИС, TenChat. 🟦 OOH и ТВ: Russ, НРА, «Газпром-Медиа», Европейская медиагруппа. 🟦 Деловые и федеральные СМИ: «Ведомости Северо-Запад», «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге», ИД «Коммерсантъ». Эксперты обсудили ключевые вопросы рынка: ➡️ конкурентные преимущества каналов и рабочие кейсы, ➡️ баланс монетизации и пользовательского опыта, ➡️ эффективные форматы и креатив, изменения аудитории и дефицитные сегменты, ➡️ влияние законодательных инициатив, тестирование новых технологий (AI, AR/VR, блокчейн), ➡️ тренды 2026 года, обязательные к внедрению для рекламодателей. 💬 Совместно с Натальей Пилатовой озвучили актуальную аналитику рекламного рынка. Российский рекламный рынок сохраняет положительную динамику уже 11 кварталов подряд, однако в 2025 году темпы роста заметно замедлились: в 1 квартале рост составил +11%, во 2 +8%, в 3 +7%, что связано с общим замедлением экономики (рост ВВП за 9 месяцев 2025 года +1,0%). В Санкт-Петербурге по итогам трёх кварталов 2025 года наибольший рост показали наружная реклама (+33%) и транзит (+25%), интернет вырос на +8,5%, видео (OLV + ТВ) — на +1%, издательский бизнес — на +3,6%, при снижении радио (−7%). При этом, по данным опроса ADPASS, медиаинфляция остаётся высокой: интернет +16,4%, ТВ +23,8%, ООН +21,3%, радио +10,1%, пресса +3,8%. Основные причины — макроэкономические факторы, дефицит качественного инвентаря и усиление позиций крупных сейллеров. 💬 Наталья Краснова, руководитель обособленного подразделения НРА в Санкт-Петербурге, представила данные о влиянии ТВ и видео на потребительское поведение: 46% отмечают, что ТВ помогает ориентироваться в товарах и услугах, а 82% подтверждают, что реклама стимулирует последующий поиск в интернете. Со стороны бизнеса 86% рекламодателей анализируют эффективность кампаний и 55% привлекают профессиональные студии для производства роликов, что подтверждает вывод: видео-реклама формирует повестку, влияет на выбор и усиливает digital-результат. 💬 Александр Кулагин, директор по продажам промопродуктов HH.RU, отметил рост конкуренции среди соискателей в январе 2026 года и трансформацию HR-маркетинга. Сегодня платформа предлагает инструменты для продвижения вакансий и развития HR-бренда. Так, Clickme подойдёт для работы сразу на нескольких площадках, сегменты hh.ru — для поиска соискателей по всему Рунету, а кобрендинговые решения — для системного продвижения работодателя с фокусом на формирование устойчивого HR-бренда и долгосрочного интереса к компании. Круглый стол показал, что отрасль продолжает адаптироваться к новым экономическим и технологическим условиям, интегрируя digital и традиционные каналы для максимальной эффективности кампаний. 🖋 Новость о событии нашла отражение в публикациях ведущих СМИ: Ведомости, Коммерсантъ. Ознакомиться с материалами конференции можно по ссылке⬇️ https://disk.360.yandex.ru/d/csmu0Z3FacGUpg