Old Spice снова делает рекламу, которая смеётся над самой рекламой Old Spice Dry Shampoo | A Breath of Fresh Hair — это как если бы пародия встретилась с парфюмерным клише. Классическая мужская реклама: ветер, мужественный голос, драматичная музыка… и внезапно — сухой шампунь. Old Spice не рассказывает, что продукт “удобный” или “освежает волосы”. Они говорят: “Да, это глупо, но зато работает.” И этим выигрывают, потому что в мире переигранных рекламных эмоций честный абсурд — это глоток свежего воздуха. Этот подход в маркетинге называют self-aware advertising — осознанная самоирония. Согласно исследованию Kantar 2025, юмористические и самоироничные кампании дают в среднем на 27% выше recall (запоминаемость), чем «серьёзные» ролики. Люди просто верят брендам, которые умеют смеяться над собой. Old Spice делает это уже больше десяти лет, и каждый раз доказывает: бренд, который перестал быть серьёзным — начинает быть настоящим.