Хорошие копирайтеры — плохие сценаристы (и наоборот) Статья «Хорошие копирайтеры и плохие сценаристы» — редкий случай, когда про текст написано по-честному, без магии и пафоса. Главная мысль простая: копирайтинг и сценарий — это разные языки, даже если оба про слова. Копирайтер умеет ударить в лоб — одной фразой, коротким инсайтом, ёмким образом. А сценарист строит ритм, паузы, контекст, чтобы зритель дошёл сам. И большинство ошибок в маркетинге рождается как раз тогда, когда эти роли путают. Мы часто пытаемся “снять сторителлинг”, но пишем его языком лендинга. А потом удивляемся, почему на экране всё выглядит неестественно. Есть хорошее наблюдение от британского сценариста Джона Йорка (автор книги Into the Woods): «История работает, только если зритель чувствует, что сам проживает её, а не когда ему её объясняют». Это применимо и к бизнесу. Плохие бренды объясняют. Хорошие — дают прожить. Если вы пишете тексты, загляните в эту статью. Она помогает вспомнить, что цель не убедить. Цель — вовлечь.