Как оставаться востребованным в маркетинге и пиаре в 2026 году? ✅ Кристина Семенова, КРИСТИНА СЕМЕНОВА PRO.B2B МАРКЕТИНГ Я придерживаюсь мнения, что для хороших специалистов конкуренции не существует. Начинающим сложнее. Но всегда есть возможность наработать опыт и связи на стажировках. На мой взгляд, сейчас важно: ▪️Думать как партнер. ▪️Работать как партнер. ▪️Заявлять о себе. ✅ Влада Обухова, BRANDятина Конкуренция в маркетинге в 2026-м уже в космосе: базовые навыки стали доступнее благодаря ИИ. Востребован тот, кто берёт на себя ответственность за результат, даёт идеи через цифры и смыслы, быстро тестирует гипотезы на маленьких бюджетах и ​​масштабирует только то, что работает. Ключевое — глубокое понимание продукта и потребителя. ✅ Павел Янчук, Павел Янчук. Позиционирование и контент В турбулентные времена бюджеты на маркетинг сокращаются. А затраты исполнителей растут. Те, кто реально делает, берут больше работы с мыслями «отдохну потом». Умение ждать, финансовая грамотность, инвестиции в своё образование и новые навыки — то, что позволит быть на шаг впереди, когда всё наладится. ✅ Алия Кешишьян, PR и пирожки В специалистах в сфере b2b-услуг ценится в первую очередь погруженность в рынок. Еще два важных качества — насмотренность и автономность. Отделы маркетинга в b2b не такие большие, поэтому нужно уметь делать все своими руками и одной головой. Ещё один важный профессиональный момент — личный бренд. ✅ Мария Лемигова, Культурный Антистресс Компетенции пиарщика в сфере культуры сочетают общие тренды PR с особенностями работы в области искусства: погружение в контекст проекта, наличие просветительской составляющей практически в любой PR-кампании, акцент на смыслы и эмоции, следование миссии и ценностям организации, нацеленность на формирование длительного эмоционального контакта с аудиторией. Ключевыми в нашей профессии по-прежнему являются навыки грамотной устной и письменной речи, умение выстраивать эффективные коммуникации, развивать партнёрства, организовывать мероприятия. ✅ Светлана Горелова, Честный SMM Светлана Горелова Маркетологов сейчас действительно много. Профессия стала популярной, рынок вырос, и кажется, что пробиться почти невозможно. НО! Сильных специалистов по-прежнему не хватает. Бизнесу давно не нужны люди, которые просто ведут соцсети и публикуют посты. В 2026 году востребован тот специалист, который понимает, как работает система продаж: ▪️Умеет анализировать аудиторию и рынок. ▪️Строит стратегию продвижения. ▪️Работает с воронками продаж. ▪️Считает эффективность маркетинга. ▪️Использует нейросети как инструмент, а не как замену своей голове. ✅ Анастасия Красовская, Блондинка в Пиаре Чтобы быть высокоуровневым спецом в 2026 году стоит: ▪️Убрать тревожность (особенно из-за мировых событий). Можно добавить в жизнь спорт, хобби, философию, стоицизм, например) ▪️Структурировать мысли. Понимая сильные и слабые стороны, цель, задачи и шаги для реализации. ▪️Проштудировать законы. Базово: закон о СМИ, о рекламе, о защите русского языка, об авторском праве (ГК РФ гл. 70), остальные зависят от сферы, в которой занят пиарщик. ▪️Развивать дипломатию. Умение невозмутимо структурировано и грамотно доносить свои мысли очень ценится. ✅ Нара Сабанова, Очерки женщины Важным навыком для эксперта в области пиара и маркетинга в 2026 году будет умение выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и возможность работать в условиях трансформаций на рынке связи и коммуникаций. Для того, чтобы стать востребованными важно посещать офлайн-мероприятия, вести социальные сети, составлять стратегию и работать с командой. ✅ Анатолий Денисов, Анатолий Денисов Уровень конкуренции очень высокий — специалистов или тех, кто выдаёт себя за специалистов в этой сфере, очень много, а вакансий и проектов становится меньше. Бизнес в кризис в первую очередь режет пиар, во вторую — маркетинг. Востребованы те, кто может принести пользу работодателю. И доказать это: в идеале числами, привязанными к деньгам.