Идеальная формула объявлений для таргетированной рекламы во ВКонтакте в сфере кадровой лидогенерации В 2022 году к нам обратилась крупная производственная компания (название под NDA) с глобальной задачей — сделать так, чтобы лучшие специалисты страны хотели быть, а самое главное, становились частью команды. Одним из каналов, который мы выбрали для достижения этой цели, стала социальная сеть ВКонтакте и запуск таргетированной рекламы в ней со стратегией лид-формы. Для поиска наиболее эффективного формата объявлений мы подготовили 7 вариантов креативов и текстов: — с упоминанием названия вакансии и без — с упоминанием города вакансии или без — с фотографией реального сотрудника компании и завода — с брендовой инфографикой Так как правила площадки VK Реклама не позволяют использовать более 20% текста на рекламном изображении, то основное предложение и описание вакансии мы выносим в текст. А на изображении делаем фокус на того, кого мы ищем и где. Каждый из 7 вариантов объявлений мы протестировали в 4-ех локациях, где компания предлагает работу. Суммарное количество объявлений с упоминанием конкретной вакансии — 83 штуки. По итогу тестирования мы определили лучший формат, который дает конверсию в отклик на 37,45%, выше чем у остальных объявлений и стоимость отклика ниже на 25,34%. Если коротко, то формула идеального креатива выглядит так: кто (компания работодатель) + кого ищет (вакансия) + где ищет (география открытой вакансии) + реальное фото работников = отклик Большой материал по выстраиванию кадровой лидогенерации и работе с HR-брендом через каналы digital-маркетинга для этой компании можете прочитать на нашем сайте по ссылке.