В 2025 году россияне сократили покупки одежды и обуви. Комментарий для ИД Известия Подтверждаете ли вы тенденцию снижения покупок одежды и обуви по итогам 2025 г.? По итогам 2025 года fashion-рынок в денежном выражении фактически демонстрирует стагнацию. Прирост рынка на уровне около +4% выглядит положительно только формально: он ниже среднегодового роста цен на одежду и обувь, который в зависимости от сегмента и категории составил порядка +10–15%. Иными словами, в натуральном выражении рынок сократился: покупок стало меньше, а рост оборота в значительной степени обеспечен инфляцией, а не расширением реального потребления. Рост продаж на маркетплейсах сохраняется, но уже заметно замедляется и больше не компенсирует спад офлайна. На массовом fashion-рынке маркетплейсы стали не просто дополнительным, а фактически ключевым каналом продаж, перетягивая спрос из физической розницы. И офлайн переживает фазу оптимизаций и сокращений. Большинство игроков сокращают число магазинов, выходят из слабых ТЦ и фокусируются на эффективности действующей сети. Даже сети, продолжающие развитие, делают ставку не на новые открытия, а на релокации. Какие факторы могли повлиять на сокращение продаж вещей в рознице? Сокращение продаж вещей в штуках связано сразу с тремя базовыми факторами. Во-первых, у потребителя сократился свободный бюджет на fashion-покупки: даже при росте номинальных доходов все большая часть расходов уходит на обязательные статьи, поэтому одежда и обувь чаще попадают в зону отложенного или сокращаемого потребления. Во-вторых, само потребление стало заметно более рациональным: покупатели реже обновляют гардероб, дольше носят уже купленные вещи, чаще выбирают более универсальные модели и в целом осторожнее относятся к необязательным покупкам. В-третьих, рынок столкнулся с перегревом предложения: после 2022 года многие игроки расширялись быстрее, чем рос реальный спрос, в результате продажи «распылились» между большим числом брендов, товаров и каналов, и это привело к проседанию продаж у ритейлеров.