👀 Лента соцсетей становится экраном телевизора К такому выводу пришла команда SocialInsider, проанализировав 70 млн постов. Главное наблюдение: пользователи перестают дискутировать, они скроллят, лайкают, пересылают — но избегают общения между собой. ⬇️Комментарии падают везде, кроме Facebook: в TikTok -24%, в Instagram -16%. ⬆️Репосты, напротив, растут: TikTok +45%, Facebook +30%, Instagram +12%. Публичная активность уступает место приватной, ценность репоста опережает лайки. Детальнее по платформам TikTok — единственная платформа, где растёт вовлечённость: + 49% за год. Пользователи здесь ищут информацию, товары и честные отзывы напрямую, минуя поисковики. Подробнее писали об этом в посте. Instagram держится на 0,48% — почти без изменений. При этом количество лайков упало на 15%, а просмотры выросли на 29% — алгоритм активнее распространяет видеоконтент. Facebook неожиданно прибавил в комментариях (+20%) и лайках (+64%). Платформа живёт за счёт локальных сообществ и разговорного контента. *Компания Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, запрещена в России. По мнению SocialInsider, объем и частота выпуска контента не влияет на вовлеченность пользователей. Пассивную аудиторию нужно развлекать разными форматами: чередовать видео, изображения, карусели, Stories и прямые трансляции. #рынок