🎧 Аудиореклама — растущий канал рынка В России 81,7 млн человек слушают аудиоконтент, и при этом 73% аудитории спокойно относятся к рекламным роликам, а более половины их запоминают. Паттерны потребления аудиорекламы: ➡️ в среднем пользователи проводят за прослушиванием 1–2 часа в день; ➡️ аудитория распределена по множеству платформ — от стриминга до мессенджеров; ➡️ активно развиваются новые каналы: умные колонки и CarPlay. По словам Оксаны Храмовой, Managing Director of Strategy E-Promo, несмотря на высокую эффективность, у аудиоформата есть и сложности: 🔵 фрагментарность рынка: подкасты выходят на множестве платформ, что затрудняет сбор единой статистики; 🔵 некачественная подача: неестественный тон или неподходящая коммуникация портят восприятие бренда; 🔵трудности атрибуции: сложно связать прослушивание с действиями, нужны дополнительные инструменты, например, промокоды. 🔗 Подробнее про разбор инструмента читайте в материале на RG.ru. #статья #epromo #диджитал