Эффект красной помады: почему в кризис покупают парфюм, а не машины Сейчас есть общее ощущение замедления: крупные покупки откладываются, решения принимаются осторожнее, а планы всё чаще переносятся «на потом». При этом бьюти-сфера может чувствовать себя устойчиве остальных — spa, уход, парфюмерия сохраняют спрос и в некоторых сегментах даже растут. В экономике это описывают как эффект красной помады: когда большие траты становятся менее комфортными, внимание смещается к более доступным форматам удовольствия, которые помогают сохранить ощущение нормальности и контроля. Поэтому в такие периоды усиливается интерес к парфюмерии, уходу, массажам, уходу за волосами и ароматам для дома — к тем категориям, которые быстро дают эмоциональный отклик и не требуют серьёзных решений. Для бизнеса это сигнал о смене фокуса. Важнее становится не столько сам результат услуги, сколько состояние, в котором оказывается клиент в процессе — ощущение паузы, внимания к себе и восстановления ресурса. Хорошо заходят форматы, в которые легко войти без внутреннего сопротивления: короткие уходы, компактные наборы, продуманные абонементы с понятной логикой. И особенно чувствуется ценность тактильного и сервисного опыта — всего, что формирует общее впечатление и остаётся с клиентом после визита. Потребление не исчезает, оно становится более избирательным. И в этом контексте бьюти остаётся одной из самых устойчивых категорий — как способ быстро вернуть себе внутренний баланс. Интересно, как это проявляется у вас сейчас? Из-за блокировки ТГ, я в МАХ