Как работать с полками в 2026⚡️ 📌Начнем с того, как нам вообще попасть в нужную карточку к конкуренту? Чтобы мы попали в полки к конкуренту наша карточка должна иметь одинаковые с ним категорию и пол. Цвет и характеристики тоже влияют на попадание в полки, но косвенно. Потому что если мы зайдем в полки, то заметим там товары в разных цветах, но преобладать будет цвет из карточки, чьи полки 🤔 Также влияет и фотоконтент, потому что ВБ оценивает фотографии и для каждого отдельного элемента присваивает код. И так, по совпадающим кодам, определяет схожесть товаров. В предыдущем посте я уже рассказывал, что сначала мы запускаем единую РК, потом разделяем рекламные кампании на полки и поиск. Но перед тем как их разделить мы смотрим, что лучше отрабатывает, чтобы правильно распределить бюджет. 👉Эффективность полок и поиска можно оценить с помощью точек входа в портрете покупателя ⚡️ Мы смотрим там конверсии по полкам и поиску и если в полках плохие конверсии лучше бюджет перелить на поиск. Теперь, когда мы убедились, что полки работают эффективно, можно переходить к их маштабированию🔥 👉Если в поиске мы можем управлять кластерами и ставкой, то в полках только ставкой. Поэтому вся наша стратегия сводиться к её изменению.Также на ранжирование в полках влияет еще конверсии в корзину и в заказ из полок. 📌При работе с полками мы используем такой алгоритм: ▪️ Запускаем рекламную кампанию с завышенной ставкой, из-за чего позиция карточки в полках увеличивается и попадает в границы трафика. ▪️После этого мы начинаем получать большое количество заказов и корзин в релевантных полках и наша органическая позиция увеличивается за счет этого. А в полках где заказов и корзин очень мало наоборот уменьшаться, из-за чего мы не попадаем в границу трафика и не тратим деньги на показы в нерелевантный карточках. ▪️Теперь постепенно уменьшаем ставки и в итоге мы находимся в топе в релевантных полках и собираем там конверсии и где-то далеко внизу в нерелевантных полках,где практически не получаем показы🔥 Благодаря такому методу с завышенной ставкой мы оставляем больше посевов. То есть наша карточка попадает в полки к новинкам, где пока немного конкурентов, но скорее всего на эту карточку будут лить много рекламы🔥