В американских магазинах цены на товар меняются прямо на глазах у покупателя. Привычные бумажные ценники начали заменять на цифровые экраны, где цена больше не фиксирована: пока вы идёте до кассы она может несколько раз поменяться. Система анализирует спрос на товар и двигает цену вверх либо наоборот — вниз.