Почему реклама может не работать: тест в 5 шагов (буквально) У меня есть любимое упражнение, которое я предлагаю сделать, как только слышу фразу: "У нас что-то не так с рекламой". Проводила его и с руководителями, и с таргетологами, и со всеми специалистами, которые настраивают/не настраивают рекламу. Всем сразу на практике становилось понятно, что именно часто не работает. Проблема особенно участилась в последнее время с применением нейросетей. Суть упражнения: 1. Я прошу открыть абсолютно любой рекламный креатив с картинкой или видео (сейчас это самый распространённый формат) на компьютере; 2. Дальше мы все вместе встаём со своих стульев и отходим от стола на 5 шагов. Кому лень, может просто немного отодвинуться и расфокусировать взгляд; 3. И задаём себе вопрос: что я вижу на экране? И каково же было удивление многих руководителей и специалистов, когда они осознавали, что на большинстве рекламных объявлений на самом деле не видно ничего. Если ответ — «ничего», то и ваш клиент не видит ничего. Потому что когда мы листаем ленту, мы не особо всматриваемся в то, что происходит в рекламе. Что делаем дальше? ➡️ Эмоции персонажей утрируем, как в театре. Вблизи может смотреться немного странно, но цифры говорят обратное. ➡️ Текст делаем жирным, контрастным и читаемым, чтобы его было видно издалека. ➡️ Цвета выбираем достаточно яркие или, наоборот, чёрно-белые, чтобы зрение лучше сфокусировалось. ➡️ В видео особое внимание уделяем первым 3 секундам. Издалека должно быть хотя бы в общих чертах понятно, что происходит, даже без звука. Такая простая проверка каждый раз даёт пищу для размышлений. Иногда нужно просто посмотреть чуть-чуть издалека.