🦥 Хороший слог — фигня Экспертные статьи определяются насыщенностью деталями, а не слогом. Сравните два текста на тему «Как накачать кубики пресса» (и угадайте, какой писала я) Первый: Сразу обозначим: без усилий желаемого результата не будет. Чтобы добиться по-настоящему «стального» пресса, придётся поработать — и в прямом, и в переносном смысле. Скорость прогресса напрямую зависит от интенсивности тренировок. Чем регулярнее и продолжительнее будут занятия, тем быстрее вы увидите результат. При этом заметных изменений через 1–2 недели ждать не стоит — мышечная ткань формируется постепенно. Второй: Наличие кубиков определяется двумя факторами: тонкой жировой прослойкой и гипертрофией прямой мышцы живота. Главная функция прямой мышцы — удерживать корпус от падения назад во время ходьбы. А раз так, то для неё естественнее тренировка в вертикальном положении, и привычные скручивания не эффективны и часто травматичны для поясничного отдела позвоночника. Кор состоит из трёх слоёв, прямая мышца — самый поверхностный (это немного условно, но ладно), поэтому начинать работу с кором надо с самых глубоких мышц, а потом уже заниматься кубиками. Чтобы насытить текст деталями, нужна насмотренность в теме. Поэтому, нанимая автора для логистики, так хочется найти кого-то из логистики. 🧠 А, если соответствующего опыта у автора нет, то решающую роль играет интеллект — он поможет быстро освоиться в теме. Поэтому я считаю, что интеллект — главное свойство копирайтера / редактора / контент-маркетолога. А слог — это база, он по умолчанию должен быть от просто хорошего до потрясающего, но научиться ему несложно. P.S. Слог не фигня, это просто кликбейтный заголовок. Но в b2b хорошего слога мало. Возможно, в b2c тоже, про это я знаю меньше.