Компромисс или фокус Из компромиссов устроена не только корпоративная жизнь, но жизнь в целом. Мы всегда сталкиваемся с ограничениями, всегда отдаем что-то, идеи навстречу. Конечно, притягательные фигуры бескомпромиссных лидеров привлекают внимание, но вы же не хотите знать, что они за эту бескомпромиссность отдали и действительно ли они не идут на компромиссы за закрытыми дверьми. Но тут как раз и кроется вот какая штука. Лидеры договариваются, но создают образ, что не договариваются и вообще непреклонные титаны духа и управленческих решений. А бренд это что? Это образ. И именно поэтому, когда вы идете на компромиссы в бренде — вы получается размываете образ. Одному клиенту мы как-то выдумали категорию. Эта категория была продиктована их экспертизой и в целом прямо тянула на кейс, вытащила за собой нейминг, айдентику и даже коммуникации. Но как же так, сказал клиент. Если мы будем продвигать эту категорию, то ведь другие наши клиенты, которым эта категория не нужна, а нужна другая, которая тоже есть в нашем портфеле. Мы же их отпугнем. Так что, сказал клиент, давайте сосредоточимся на некоторой индустрийной правде. Но в этой индустрии тьма тьмущая компаний, и выделиться из них — это то еще приключение, они же все одинаковые в своем желании не отпугнуть никого. Вот и все, печально наблюдать, как кейс превращается посредством комментариев просто в работу. Мы пошли конечно навстречу комментариям клиента. Потому что это в конце концов это его бизнес. В конце концов, у нас сервисный бизнес, и если клиент своими руками хочет сделать бренд не столь ярким и выделяющимся — мы поупираемся конечно, но в конце концов ему с ним жить. Есть правда в этом всём неприятный момент, что конечно если мы говорили, что вряд ли получится, и в итоге не получилось — виноваты все равно привлеченные специалисты. Но это тоже такая работа, и для этого тоже нанимают. А категории, решения, кейсы и тд. мы придумаем новые и лучше. Просто не со всеми, и не для всех — в эту игру стоит играть вдвоем, и не все на неё готовы. Такие вот компромиссы. Фокус и кейсы получаются у тех, с кем получается думать в одну сторону. И стоит принять, что это не все. #decodingbrand 🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни