Вчера прошла живая дискуссия Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров — «Медиаландшафт 2026: как строить коммуникации на меняющемся рынке». Эксперты из разных отраслей делились своим видением происходящего на медиарынке — беседа получилась искренней, честной и «не под запись», но мы уловили главные тезисы.   Екатерина Чиркова, руководитель направления корпоративных коммуникаций КРОС, представитель комитета по взаимодействию с медиа АКОС, рассказала, как поменялась роль коммуникаторов на фоне турбулентности и насколько трансформируется медиаландшафт. Пиар сегодня – это про brand safety (защиту репутации), влияние на выручку и бизнес-показатели, риск-менеджмент.     На фоне происходящего меняются и метрики, все эксперты подтвердили, что актуальность охватов падает. При этом нет единого видения, что сегодня можно считать показательной метрикой. Медиакарта находится в разобранном виде, а каждый бренд вынужден настраивать её под себя индивидуально. Это предполагает выбирать площадки исключительно ориентируясь на: ➡️ Цели бизнеса; ➡️ Паттерн потребления контента релевантной аудиторией; ➡️ Устойчивость площадки: ↘️ юридический статус; ↘️ наличие считаемых алгоритмов и метрик; ↘️ стабильность аудитории.   Таким образом, универсальной карты коммуникаций больше нет. Каждому бренду приходится рисовать свою собственную и использовать комбинации разных платформ, следить, где сейчас сосредоточена нужная аудитория, какой именно контент она готова воспринимать. Карта формируется не от моды, а от поведенческих паттернов вашего клиента и текущей ситуации. Агентства сегодня выступают в роли навигатора, помогая бизнесу снизить неопределённость. #КРОС_новости 😃 КРОС. Всегда в тренде. Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!