Начинаю новую рубрику — #Tokyo_Koe (голос Токио). Живу в Токио уже два месяца, и потихоньку собираю коллекцию японского копирайтинга (не беспокойтесь, пока всё на английском). У Токио есть свой особенный тон голоса (tone of voice), который конечно немного меняется в зависимости от района, но в целом остается очень цельным и узнаваемым. Здесь обитает миллион самых разных брендов и каждый общается с аудиторией на своем языке. Однако из-за высокой креативной конкуренции всем приходится выпрыгивать из штанов, чтобы их заметили. Аудитория здесь как нигде привыкла к очень высокому уровню дизайна и креатива, поэтому бренды постоянно заняты придумыванием чего-то нового и необычного. Можно просто пройтись по району Омотесандо и собрать себе коллекцию референсов на год вперед. Но через две недели большинство вывесок сменится, появятся новые продукты, одни поп-ап-магазины закроются и откроются новые. А ещё в Японии сезонность сильно влияет на маркетинг — и поскольку сезонов не 4, а 72 (!), то можете представить динамику местного креативного рынка. Если вы интересуетесь креативом и брендингом, то жить в Токио — самое то ❤️