Французский дизайнер Алексис Мабий перевернул Неделю высокой моды в Париже, показав коллекцию, в которой не было ни одного живого человека — ни на подиуме, ни за кулисами. Показ в кинотеатре Le Lido — это 100% цифровой продукт: модели, движения, образы были сгенерированы искусственным интеллектом. И мы понимаем, что это не случайность, а закономерность. Мировая мода давно вышла за пределы ткани и лекал. 🌎Глобальный контекст По данным McKinsey, мировой рынок моды оценивается более чем в $1,7 трлн, а инвестиции в fashion-tech и AI-решения за последние пять лет выросли более чем в 2 раза. К 2030 году до 30–40% креативных процессов в моде — от дизайна до маркетинга — будут частично автоматизированы. ИИ уже сегодня сокращает сроки разработки коллекций на 20–50% и резко удешевляет визуальное производство. 📍Россия внутри этого тренда В России мода уже не просто лёгкая промышленность, а полноценная креативная индустрия. Локальные бренды занимают около 75% рынка одежды, а их продажи на маркетплейсах растут двузначными темпами год к году. Конкуренция сместилась из плоскости «кто дешевле» в плоскость «кто быстрее, смелее и точнее работает со смыслами». ИИ здесь рабочий инструмент. Так, Love Republic ещё в 2024 году использовал нейросети для создания лукбуков, отказавшись от части классических фотосъёмок и сократив производственные издержки и сроки вывода коллекций. Отдельный маркер сдвига — цифровые модели в e-commerce. Российские маркетплейсы одними из первых начали массово использовать ИИ-моделей для карточек товаров. Крупные площадки вроде Wildberries и Ozon тестируют и масштабируют виртуальных манекенщиц для одежды, обуви и аксессуаров. Бренд загружает фотографии изделия — нейросеть «одевает» его на цифровую фигуру, адаптирует позу, цвет кожи, возраст и даже типаж под целевую аудиторию. 💸Зачем это бизнесу: 🔘снижение затрат на съёмки до 50–70%; 🔘ускорение вывода товара в каталог с недель до 1–2 дней; 🔘рост конверсии карточек одежды в среднем на 5–15% за счёт единообразной визуальной подачи и масштабируемости. Для рынка, где счёт идёт на миллионы SKU, это не эстетический эксперимент, а новая норма. ИИ-модель становится таким же инфраструктурным элементом моды, как лекала или размерная сетка. И в этом контексте высокая мода и маркетплейсы неожиданно сходятся: и там, и там ключевым активом становится образ, а не физическое присутствие человека в кадре. Так что показ Мабия — это не крайность, а вершина айсберга. Под ним — тысячи цифровых моделей, которые уже сегодня «работают» в российской моде, даже если мы их не замечаем. Показ целиком 🖥️