У нас на нескольких проектах есть одновременно в работе Яндекс.Директ и Google Ads, можно сравнить их. Понятно, что аудитория разная, в первую очередь географически, но тем не менее интересно. Google Ads (здесь меня t9 исправил на Ass, интересно) гораздо чаще блочит аккаунты и придирается ко всяким нюансам, на кого оформлен платёжный профиль и так далее. Модерацию тоже пройти в среднем сложнее, хотя зависит от проекта. Яндекс.Директ лучше масштабируется в начале работы, но имеет очевидный потолок, в который можно упереться довольно быстро, если продукт нишевый. В Google Ads пространства для маневров больше. Настройка конверсий, таргетингов и прочего для новичков проще в Яндекс.Директ. Семантическую часть он тоже лучше распознаёт. Зато Google более релевантно подбирает объявления под конкретного пользователя, видимо данных больше. В целом же, конечно, выбор инструмента зависит скорее от того, где ваша аудитория географически, к сожалению, крутить на одних и тех же людей обе системы становится почти нереально. Единственное почти исключение - Казахстан, но там Яндекс слабый отклик всё же даёт.