💡 Hema: как супермаркет стал главным «ловцом мемов» в Китае Пока весь Китай не успел отойти от недавнего хайпа вокруг ИИ-агентов OpenClaw, Hema Fresh (супермаркет от Alibaba) с невозмутимым видом посмотрел на это безумие и... просто выложил на прилавок настоящих раков. На аквариумах с морепродуктами появились плакаты, которые моментально стали вирусными: 🦞 «Не нужно стоять в очереди и не нужна удалённая установка — просто заберите домой»; 🦞 «Не требуется развёртывание — поставляется со встроенными клешнями»; 🦞 «Не нужны разрешения API — просто приготовьте на пару». Гениально? По-моему, абсолютно. Hema не просто «потроллил» IT-гигантов, но и продал тонну раков, получив огромный органический охват. И это, коллеги, не единичный случай. У меня такое чувство, что в Hema сидит целый отдел, который 24/7 скроллит соцсети, чтобы реагировать быстрее, чем мы с вами успеваем прочитать новость. Вот ещё пара свежих примеров: 👍 Мем со шпинатом и актрисой В телешоу актриса Цюй Ин рассказала, как в Таиланде продавец спросил её «Do you like spinach?», а она услышала «ты похожа на испанку» и гордо ответила: «Chinese!». Продавец остался в недоумении, а зрители были в восторге. Что делает Hema? На следующий же день на ценниках к шпинату появляется... английское слово «Spinach». В итоге шпинат стал лидером продаж, а покупатели радовались: «Наконец-то учим английский прямо в супермаркете!». 👍 iPhone 16 vs Яблоко-Гранат 16 Помните осенний запуск Apple? Все обсуждали новые айфоны, поэтому Hema выпустила коробку, стилизованную под телефон, с игрой слов: «苹步青云 榴榴大顺» ( «яблочный карьерный рост, гранатовое везение»). В коробке было 8 яблок и 8 гранатов, итого – 16. Никаких айфонов, только свежие фрукты, а этот ход Hema обсуждал весь интернет. Самое интересное, что Hema не тратит миллиарды на глянцевую рекламу. Они просто читают тот же интернет, что и их покупатели, и вовремя шутят. И это даёт им больше органического охвата, чем любая медийная кампания. Потому что в эпоху переизбытка контента заметным будет тот, кто быстрее и остроумнее всех влетает в общий интернет-разговор 😉 #китайскийпиарщик