Устойчивость стратегии или паника инструментов? Немного пропала из эфира — сейчас я глубоко погружена в работу над книгой «Иллюзия роста». Но после новостей о замедлении Телеграма не смогла молчать. Знаете, что я делаю, когда вижу, как подобные заголовки разлетаются по каналам? Анализирую поведение пользователей и думаю о мультиканальности. Меняется ли для меня что-то, кроме этого? Нет. Чувствую ли я раздражение, злость или бессилие? Нет. Для предпринимателя критически важно разделять стратегию и инструменты её реализации. ✅ Стратегия — это кто вы, для кого вы и как вы коммуницируете. Это ваш фундамент. ✅ Инструменты — это лишь площадки, через которые вы это делаете. Если при новостях о замедлении ТГ вы паникуете — значит, у вас либо нет стратегии, либо вы путаете стратегию и инструменты. В этом случае первое, о чем стоит подумать, — это проработка стратегии, которая сделает вас устойчивым, но гибким. Выбор площадок — это лишь шаг внутри стратегии, который зависит от многих факторов, в том числе от ваших ресурсов, готовности к риску, задач, которые перед вами стоят. Вспомните блокировку Нельзяграма и YouTube. Большинство тратило силы на попытки просто «перелить» аудиторию. Выиграл тот, кто пересмотрел стратегию: снизил риски за счет мультиканальности и переключил внимание людей с паники на решение их насущных проблем. Что делаю я сейчас? У меня есть стратегия и продукты, которые я буду реализовывать в любом случае. Что касается инструментов: я точно продолжу вести Телеграм, Нельзяграм, YouTube, Дзен и, возможно, ВК. Почему так? Я вижу явный перекос в сторону российских платформ. Это не временная мера, а новые реалии. При этом YouTube и Нельзяграм — это уже «отработанные схемы». Те, кто хотел там остаться — остались, VPN никого не удивляет. Нюанс с Телеграмом: Я заметила, что он работает с задержкой и через VPN, и без него. В этом случае, если VPN не решит вопрос доступа к Телеграму в случае блокировки, поведение пользователей будет иным, чем в случае с Нельзяграм и YouTube. Перед пользователем встанет выбор: ждать загрузки ради исключительной ценности контента или переключиться на более быстрые источники. Чтобы выиграть, нужно учесть оба сценария: ▶️Максимально повышать ценность контента в ТГ (чтобы ради него стоило ждать). ▶️Развивать площадки, которые не закроют (во всяком случае, пока). А что планируете делать вы? Поделитесь мыслями в комментариях. P.S. А если у вас еще нет стратегии, пишите в личку @chermenina. Предложу варианты, как ее можно разработать.