Туалетная реклама Aviasales. 🌱Контекст В туалете у человека есть 30–60 секунд абсолютного визуального одиночества. Нет шума соцсетей, нет баннерной слепоты. Есть только ты и этот листок 😁 🌱Эффект подделки Реклама не выглядит как реклама. Она мимикрирует под записки на холодильнике или объявления от руки. ​Стикеры и обрывки бумаги. Это снижает порог защиты потребителя. Мы привыкли игнорировать глянцевые постеры, но мы всегда читаем записки. ​Рукописный шрифт создает ощущение, что это написал живой человек, а не бездушная компания. 🌱Юмор. Шутка про соседа справа — это идеальный пример того, как бренд может захватить ваше внимание, просто понимая, где вы сейчас находитесь и что делаете. Такая реклама делается не ради тех, кто сидит в кабинке, а ради того, чтобы они это сфотографировали и выложили в соцсети. Стоимость одного контакта в туалете высокая, но стоимость охвата от вирусного репоста — нет. Если мы присмотримся к этому кейсу критически, за фасадом дерзости скрываются и уязвимости. 🌱Размещение рекламы в туалетах (особенно в таком кустарном стиле) может считываться как дешевизна. Если бренд претендует на надежность (а покупка билетов — это про безопасность и деньги), такая подача может отпугнуть консервативную часть аудитории. 🌱В маркетинге существует понятие переноса аффекта. ​Ты подсознательно связываешь бренд с физиологическими процессами и, возможно, не самыми приятными запахами или чистотой помещения. ​Если уборная грязная, негатив от места автоматически переносится на ярко-голубой Aviasales. «Делать рекламу — значит превращать продукт в образы, которые вызывают доверие». Лео Бернетт Какая самая необычная или странная реклама попадалась вам на глаза? Делитесь дичью в комментариях 👇 —— 🙂 Настя про e-com Личный опыт в агентстком бизнесе и e-com Подписаться