Когда вам не нужны обзоры тренд-репортов В начале года довольно много телеграм-каналов сделали обзоры известных тренд-репортов — от Trendhunter до Deloitte. Это часто интересный контент и довольно большая работа, но, к сожалению, на большинство маркетинговых стратегий она вряд ли повлияет, разве что чуть-чуть на насмотренность. Почему так? Замечали, что иногда в списке трендов вещей, явлений или подходов, большинство давно вам знакомы? И это нормально, ведь в трендвотчинге есть понятие мегатренда — то есть, какой-то глобальной штуки, которая реально повлияет на образ жизни, мировую экономику и тп. Самый яркий пример — AI и все что с ним связано. На деле, сама по себе технология давно уже массовый феномен, а не тренд, как принято считать в некоторых отчетах. А глобальным трендом было появление машинного обучения в начале 60-х. Точно так же wellness-индустрия — это тоже следствие и ответ на сигнал и изменения. И часто в массовых тренд-репортах подборки именно из того, что выросло из трендов, поэтому в стратегическом планировании не всегда можно на них опираться. Значит ли это, что эти репорты можно не читать? Нет, некоторые, например, у TrendHunter сделаны хорошо и с опорой на глобальные изменения, в других могут быть полезные ссылки, свежие исследования и любопытные референсы. Еще классно изучать отчеты не из своих отраслей и индустрий. Возможно, вы сможете заметить там что-то, что реально повлияет на ваш продукт или услугу. Что почитать про все это Я смотрела классную лекцию Антона Аверьянова про трендвотчинг, где он рекомендовал книгу Джоэла Баркера «Опережающее мышление: Как увидеть новый тренд раньше других» — в ней как раз много про то, как тренд формируется и куда двигается. Оставлю ссылку на открытую папку западных исследователей с 100+ репортами, вдруг у вас много свободного времени вам будет интересно и вы забыли ее сохранить. И ссылку на очень симпатичный проект Пинтереста с дизайн-трендами — я там залипаю с начала недели, просто потому что это красиво.