Решение о ношении мерча зависит от того, воспринимается ли предмет как самостоятельная вещь, а не рекламоноситель. В исследовании компаний Re:презéнт и Synopsis Group зафиксированы критерии, определяющие отношение к предмету: ▪️Качество исполнения как базовое условие использования вне рабочего или событийного контекста. ◾️Самодостаточный дизайн без привязки к конкретному событию. ◾️Отсутствие агрессивного логотипирования. Универсальность сценариев использования. ◾️Внутренний смысл или ограниченный тираж как маркер ценности. «Когда на тебе какая-то классная вещь с историей, она становится гораздо ценнее. Если тебе просто скажут: “У тебя прикольная футболка”, а ты ответишь: “Спасибо, купил ее вчера в магазине” — это окей. Но мне нравится, когда говорят: „У тебя прикольная футболка!“, а я на это могу сказать, что купил ее в нашем музее. Мне кажется, это прикольно, когда у вещей есть какая-то эмоциональная и историческая ценность». — Музей советских игровых автоматов В точке взаимодействия мерч конкурирует с личной идентичностью. Предмет включается в публичный образ, когда воспринимается как уместный для него. Символический объект носят, если он не мешает человеку оставаться самим собой. «Если неловко появиться в мерче компании где-то кроме самой работы, то либо мерч не очень, либо компания. Невозможно испытывать неловкость от “логотипа на груди” организации, в которую веришь и в которой самореализуешься». — Митя Осадчук, руководитель Центра дизайн-компетенций B2C Сбера Та же логика проявляется при выборе атрибутики сообществ, символов образовательных и профессиональных групп, предметов с идеологической или культурной маркировкой, а также любых объектов, обозначающих принадлежность к организации или событию. Логика усиливается, когда вещь носят на виду, и ослабевает, когда её используют дома или вне публичного пространства. #К7_культура #самовыражение #идентичность #дизайн #история