Мы обещали вернуться к отчёту McKinsey — возвращаемся и смотрим на него уже глазами коммуникационного рынка 2026 года. Если коротко: мы снова за партой, и учиться точно придётся. Модель «давайте сделаем PR ради PR» окончательно умерла. Работает уже совсем другая логика. Сегодня всё чаще говорят об AI как о новом посреднике выбора. И правда — брендам важно быть заметными не только для людей, но и для машин. Это значит: понятные и структурированные данные, подробные описания продуктов, контент, к которому AI может получить доступ. Кстати, про то, как «попадать» в ChatGPT, мы писали ещё в прошлом году. Вторая важная тема — велнес. Он становится новой валютой. Всё, что помогает человеку быть спокойнее, здоровее и собраннее, выходит на первый план. Именно поэтому как минимум стоит подружиться с площадками для групповых тренировок, ЗОЖ-экспертами( записали себе 📝) Ну и, конечно, экономия осознанное потребление. Люди покупают меньше, но думают больше. Отсюда и главный вывод: в 2026 году выигрывают не те, кто громче всех говорит, а те, кто чётко понимает, зачем он говорит. Коммуникации больше не про «занять собой место», а про то, чтобы помочь сориентироваться в сложном мире.