Нейминги из безумных идей Знаете, что самое сложное в нейминге? Чтобы название произнесли раз 50, прежде чем его принять. И желательно — после того, как с этой мыслью переспали ночь🐰 Сколько неймингов за плечами — уже не посчитать. Но одно знаю точно: любое название на старте будет «каким-то не таким», каким бы выверенным оно ни было. Потому что «таким» оно становится только тогда, когда его повторят много раз. ➡️Примеры у всех на виду Мы все хейтили «Вкусно — и точка», а теперь говорим это название на автомате. «Яндекс» сегодня кажется естественным, но это вообще-то выдуманное слово, которое на старте вызывало немало вопросов. Если упростить, у нейминга есть базовые критерии: ⭐️легко произносится ⭐️легко читается ⭐️легко запоминается Идеально, если за ним есть история или классная расшифровка сути. Все остальное — субъективщина. ➡️А теперь, немного боли из практики Я делала нейминг для гастробистро. Забрифовала, но важных пункта вытащила два: русское название, про гостеприимство. Я провела N встреч креативной командой, и принесла лучшие варианты по скорингу — и тут началось... ✨а давайте и английский тоже ✨а давайте в честь рек 👀 ✨а давайте как название мультика, типа «Ну, погоди!» ✨а давайте что-то стёбное, как «Уебар» При этом концепция ресторана была диаметрально противоположной всему этому. А я была слишком юна и наивна, чтобы жестко остановить этот поток. Где-то одергивала, где-то взывала к разуму, где-то — просто несчадно генерила. В итоге выбрали название... «Своё место». Не самое вау из всех возможных, но ровно то, которое проговорили 50 раз — и оно улеглось. Самое ироничное: часть названий, которые тогда не выбрали, реализовались спустя годы. Например, Bradberry — идеальное название для пекарни с ягодным хлебом и книгами. Такая пекарня недавно открылась (правда, с одной «r», испортив игру слов). А еще мне очень хочется, чтобы таки реализовалась идея бара под названием «Жак Пив Хрусто». По следам нейминга — развлеклась с Nana Banana. Что думаете?🤣 И очень жалею, что так и не открылся фудкорд в Петербурге, которому придумала название «Ели-Шумели». Этот крутой нейминг был еще во времена работы в агентстве. ➡️Ну и попробуем сделать вывод В нейминге важен баланс. Не уходить в чистую субъективщину. И не креативить «по наитию». В идеале — по методологии, чтобы это превращалось в поиск, а не хаос. #брендинг