Я вот о чем размышляю. Много пишут, рассказывают на образовательных программах о том, что может PR: создавать и укреплять корпоративный и личный бренд, HR-бренд; наращивать узнаваемость и воспринимаемую экспертность; бороться с негативными новостями и кризисами; пиар позволяет управлять общественным мнением и незаменим в политике и в предвыборных кампаниях. А почему никогда не говорят о том, что PR для компании - инструмент манипуляции в плоскости B2B? Давайте сразу пример и все станет понятно. Есть компания X и компания Y. У них намечается партнерство, они ведут переговоры. Вроде бы обе заинтересованы, это win-win situation. Но компания Y тормозит, а компания X этим недовольна. Она не понимает, в чем проблема, почему никак не получается ударить по рукам. И компания X выпускает ряд новостей о своих переговорах с другими компаниями - конкурентами компании Y. Безусловно, это манипуляция, но ничего черного в таком PR нет. Информация правдивая, она о себе (то есть, ее распространяет держатель этой информации). Ее можно было бы не публиковать, но решение предать ее общественности продиктовано желанием взбодрить компанию Y. Это только частный пример, таких многоходовок можно придумать множество. Эффективно для бизнеса? Потенциально да, может дать взрывной эффект. Измеримо ли в цифрах? Нет, как почти все в PR неизмеримо) И, пожалуй, на «фокусы» подобного порядка и сравнимой потенциальной силы способен только GR.