Проснулся под лавиной фейк-новостей о смерти Трампа. Рассказываю, как он начинал своё медиа-присутствие в 1980-х. Spy Magazine появился в Нью-Йорке в 1986 году. Его создатели, Курт Андерсен, Грейдон Картер и Том Филлипс, задумали проект как интеллектуально-злую сатиру на мир богатых, знаменитых и властных. В отличие от традиционных глянцевых журналов, которые чаще возвышали элиту, Spy её разоблачал, высмеивал и унижал. Он быстро стал культовым, особенно среди молодых и образованных жителей крупных городов. Читатели ценили его острый юмор, дерзкие редакционные трюки и бескомпромиссный тон, который был одновременно журналистским и пародийным. Пик влияния журнала пришёлся на конец 1980-х и начало 1990-х годов. Spy стал не просто медиа, а культурным маркером — его читали на Манхэттене, в Голливуде, Вашингтоне. Spy разрушал миф о неприкосновенности элиты. Он издевался над политиками, артистами, миллиардерами, обнажал лицемерие и кич эпохи "яппи". Балансировал на грани журналистики и троллинга задолго до того, как появился сам термин. Одним из главных "героев" Spy в конце 1980-х стал Дональд Трамп — тогда молодой, амбициозный нью-йоркский девелопер и медийная фигура. В 1988 году Spy впервые назвал его «short-fingered vulgarian». Прозвище прижилось и многократно повторялось в следующих выпусках. Когда журнал отправил ему чек на 13 центов, Трамп обналичил все до последнего цента, и Spy опубликовал это как доказательство его «мелочной алчности». В статье «Trump’s Empire of Debt» (1989) упомянули о том, как его бизнес построен на кредитах, а не на «золотых горах», которыми он хвастался. Эти атаки сделали Трампа одним из самых упоминаемых персонажей Spy. Журнал намекал, что за фасадом роскоши скрывается тщеславный и ранимый человек. Трамп реагировал болезненно: он звонил в редакцию, присылал письма с фотографиями рук, как доказательство, что его пальцы нормальной длины :) К середине 1990-х Spy начал терять влияние: рынок менялся, рекламодатели уходили, аудитория искала новые форматы. В 1998 году журнал закрылся, но его наследие чувствуется в современном мире. Он стал прообразом многих современных сатирических платформ — от Gawker до The Onion. Его методы, агрессивная ирония, высмеивание тщеславия и показного успеха, до сих пор копируют в медиа. В случае с Трампом Spy сыграл роль раннего «демонстратора» его образа: пародийного миллиардера, чья уязвимость скрывалась за громким пиаром. И вот сегодня он еще и "умер'. Архив можно посмотреть тут