2. Гендерный маятник: от tradwives до softbois Какого-то культурного консенсуса мы в гендерном вопросе не достигли, поэтому одновременно в интернете (как в жизни) соседствует много неожиданных направлений сейчас: - тренд на homemaking (здесь и семья, уют, медленная жизнь, фокус на доме, садоводство какое-то, курочки и прочие радости жизни) - “эмоциональная маскулинность” в Тиктоке, с аккаунтами, которые учат мужчин разбираться в эмоциях (@sexedforguys) - Эндрю Тейт и вся токсичная маскулинность - Tradwives из Юты строят свои бизнес-империи (Ballerina Farm например). До этого бизнесами и империями занимались в основном очень дерзкие и громкие girlboss. Сейчас сочетать "традиционные ценности", "женственность" и работу - стало новым трендом Откуда этот тренд? Гендерная айдентити для Gen Z перестает быть политическим вопросом, и переходит в сторону личных нарративов, эстетики и эмоций. Параллельно с этим очень много людей разочарованы в том, куда мы свернули, как общество. Поэтому происходит переосмысление гендерных ролей Примеры: - Gender-fluid бренды - Tradwife контент (не столько через линзу консерватизма, сколько через желание предопределять роли) - I’m just a girl (раньше “девочковое” = несерьезное и инфантильное, сейчас Gen Z себе это переприсваивают)