1. Ностальгия, которую можно потрогать Gen Z - поколение, которое не застало жизнь без интернета и телефонов. Для них миллениальная ностальгия по жизни в 90х - это не приятные детские воспоминания, а мир, который они не застали. Мир стал полностью digital: сториз пропадают через сутки, билеты на концерты хранятся в имейле, фотографии - в телефоне. Артефактов жизни, по сути, нет. В ответ на это Gen Z сейчас буквально “охотятся” за всем, что нельзя пролистнуть в телефоне, что существует в реальном мире (и его можно потрогать): фотобудки, журналы и каталоги, билеты на самолеты и концерты. Речь по сути идет о предметах в физическом мире. Такие предметы - это эмоциональные сувениры, которые сообщают “да, я там был”. Откуда этот тренд? - Стабильность и постоянство - новая роскошь. Последние 10 лет принесли нам исчезающие сториз и алгоритмический шум. - Объекты и предметы = по сути артефакты, которые хранят в себе эмоции, вашу айдентити, контакт с жизнью. Никакая платформа и алгоритм этого забрать не смогут Примеры: - Бренды, которые делают журналы (J. Crew каталог) - Scrapbookable packaging = упаковки посылок, которые могут дальше жить жизнь в скрапбукинге (открытки, стикер, ленточки - Sezane хороший пример) - In-store фотобудки и активации (например фотобудка rhode) В контенте: (конкретные кейсы и что можно делать будем обсуждать на моей новой лекции!) - Рукоделие (например junk journaling) - Коллекционирование маленьких штук (trinkets economy) - Пленочная фотография (жду ваши лайки, мысли и комментарии, чтобы публиковать часть 2:)