"От вас откажутся первым?" или свежее исследование от РОМИР. Российское Общественное Мнение и Исследование Рынка продолжают радовать актуальной информацией. На злобу дня. Январь проходит на весьма депрессивном экономическом фоне. В Москве массово закрываются заведения общественного питания, Красноярских рестораторов объявляют банкротами, тут и там всплывают заголовки об очередном подорожании. Все это, безусловно, влияет на общественное мнение, срез которого в декабре 2025 года провел РОМИР. Краткие итоги опроса "Оптимизация трат" или от каких затрат покупатели откажутся в первую очередь (как читать: если миссия "прибавила" значит стала менее востребованной, "потеряла" - более). Лидерами "красной зоны" являются покупательские миссии: - Покупка недвижимости - Ювелирные изделия - Крупная бытовая техника (прибавила 3 позиции в рейтинге готовности к отказу) - Покупка автомобиля (стала на 1 позицию нужнее) - Системы нагревания табака (также прибавили 5 позиций, антипропаганда работает) - Питание вне дома (сразу плюс 9!!! позиций) Последний пункт является закономерным итогом перегрева сегмента HoReCa в последние годы. Желтая зона или средние риски отказа: - Сигареты (вместе с другими вредными привычками=источниками дофамина потеряли 6 позиций) - Отдых и путешествия, мелкая бытовая техника (также потеряли 6 позиций) - Заказ готовой еды на дом (потерял 3 позиции и теперь находится на 12 месте по готовности отказа. А еда вне дома - на 6-м) - Деликатесы, ремонт автомобиля, салоны красоты (прибавили по 2-3 места в рейтинге) Постепенно растет востребованность менее затратных, но все же основательных покупок, а вот с деликатесами можно и подождать. Зеленая зона или отказаться не готовы от: - основания пирамиды Маслоу в виде еды, лекарств, гигиены - детского питания и кофе (потеряли 2 позиции в рейтинге) - одежды, обуви, корма для животных, сладостей (хоть и прибавили 1-2 пункта, но остаются в хвосте рейтинга) Тут все ожидаемо. Товары первой необходимости разбавленные повседневными приятностями. Квартиры недоступны, а капучино с корицей - вот он, на каждом углу. Однако жаль, что в этом рейтинге не видна динамика эмоционального/рационального спроса. Уверен, что у ситуации двойное дно и покупатели хоть и заявляют, что не откажутся от еды и лекарств, но точно еще больше снизят спонтанность своего потребления. "Мне сейчас это/в этом количестве/по этой цене - не нужно/не выгодно" - вот основная мантра покупателя 2026 года. И никакое промо не поможет, оно вообще все меньше влияет на покупательское поведение. А что тогда влияет? Об это в следующих постах. Всем хороших выходных. )