Тренд на эндорфины. Сервис оплаты покупок по частям "Долями" поделился интересной статистикой. В 2025 в сравнении с 2024 россияне стали чаще совершать покупки "для настроения". Это различные мелкие приятности, которые не являются жизненно необходимыми, но хорошо увлекают и радуют в моменте. Вот упрямая статистика: - всего такие покупки совершают 58% потребителей; - из них 39% — каждую неделю (вдвое чаще год к году); - 25% — каждый месяц; - 19% — почти каждый день (WB маньячки - привет;) - 14% — раз в несколько месяцев. В разбивке по категория картина выглядит так: - одежда и обувь (себе или ребенку) — их покупают 60%; - косметика и парфюмерия — 34%; - электроника и гаджеты — 26%; - книги и журналы — 19%; - ювелирные изделия — 17%. По объему разовой покупки: - около 60% — не более 2 тыс. руб. за раз (против 11% годом ранее); - около 30% — 2-5 тыс. руб.; - 9% — 5-10 тыс. руб.; - 2% — более 10 тыс. руб. Среди факторов к совершению покупки, серьезную долю (21%) занимает борьба со стрессом. Одной из причин подобного отмечают упрощение покупательского пути. С развитием маркетплейсов какая-то приятная мелочь залетает в покупки "в один клик", а суммарные расходы на такие мелочи никто не считает. Какие инсайты это дает нам, маркетологам, продажникам, коммерсантам? - 2000 рублей - психологический ценовой порог; - За кратковременные эндорфины люди готовы платить даже в рассрочку; - каждый пятый покупатель испытывает стресс и ищет чем его "потушить". Кстати стресс по пирамиде Маслоу - сразу после физиологии=сильнейший мотив. - нужно следить за балансом карты, а то твой бюджет разлетится на безделушки. )))