В августе и сентябре у нас был настоящий бум запросов, связанных с регистрацией и защитой товарных знаков. То ли бизнесы активнее готовятся к выходу на новые рынки, то ли стало меньше веры в «авось никто не заберет». Параллельно ко мне обратились за комментарием для американского издания AZ Big Media. И это очень совпало с тем, что я вижу каждый день на практике: ➜ регистрация ради «галочки» только отнимает ресурсы; ➜ настоящая защита - это стратегия: какие активы критичны для бизнеса сегодня, какие завтра, а какие никогда не сыграют роли; ➜ в TMT (media, IT, gaming) регистрация должна идти вместе с договорами и операционными мерами - только тогда права реально работают, а не висят «на бумаге». Первый вопрос, с которого мы начинаем: зачем вам это нужно? Какую цель вы преследуете? Потому что объективно регистрация товарного знака далеко не всегда приоритет. И иногда действительно важнее направить бюджет на другие задачи - развитие продукта, маркетинг или юридическую упаковку. Полный материал с моим комментарием - здесь.