🔗 Duolingo в Китае устроили, кажется, одну из самых смешных коллабораций месяца Их зелёная сова «уволилась» из-за выгорания, а потом пошла работать курьером в Meituan. Сначала Duolingo разогрели историю постами про увольнение маскота и даже показали его «заявление на увольнение». Пользователи быстро подхватили шутку, а бренды начали изображать борьбу за нового сотрудника. В какой-то момент в сюжет зашёл Meituan и официально «нанял» сову. Теперь она появляется в жёлтом шлеме Meituan, катается на электробайке, доставляет еду и при этом не перестаёт быть тем самым надоедливым напоминанием об уроках. Получается идеальный образ: ваш заказ приехал, но вместе с ним приехало и чувство вины за пропущенное занятие 😁 Идея кампании простая: когда много учёбы, еда тоже становится частью рутины. Поэтому коллаборация аккуратно связывает два ежедневных сценария — учёбу и заказ доставки. В приложении Meituan можно ввести слово «Duolingo» и открыть кампанию с лимитированным мерчем. В акции участвуют KFC, Burger King, Haidilao и другие бренды. Плюс добавили коллекционные карточки и эксклюзивные призы: от аксессуаров до брендированных мелочей для дома. В итоге всё сработало как надо: люди пошли заказывать не только еду, но и саму историю вокруг неё. Маскот языкового приложения, который стал курьером доставки еды? Такое правда могло родиться только в китайском маркетинге 😂