Большинство бизнесов делают контент про свой продукт и свою экспертизу. И потом удивляются почему не работает. Сегодня листала сторис и наткнулась на объявление от Карины Истоминой, основательницы “Справиться Проще” — клиника психиатрии и неврологии в Москве. Пишет: видео не окупается, ставим на паузу. Зашла на канал. 60 тысяч просмотров на ОКР за месяц. 53 тысячи на подростковой психиатрии. Снимают в собственном кабинете — расходы на производство минимальные. Четыре ролика за три месяца — и вывод что не работает. Цифры нормальные. Расходы низкие. Тогда что не так? Думаю, ожидание было что контент приведёт пациента в клинику. Не привёл — или привёл меньше чем хотелось. И в этот момент обычно начинают искать проблему в качестве, в площадке, в бюджете. Но я смотрела на темы и думала про другое. Большинство бизнесов говорят про явление — про свой продукт, свою экспертизу, свою область. “ОКР”, “нарушения мозга”, “подростковая психиатрия”. Это интересно. Но человек который готов действовать — он не думает категориями. Он думает ощущениями. Не сплю нормально уже год. Злюсь без причины на всех и ненавижу себя за это. Просто хочется лежать и смотреть в потолок. Антидепрессанты — это уже про меня или ещё нет. Когда тема попадает в этот момент — человек не просто смотрит. Он узнаёт себя. И идёт записываться. Разница не в качестве контента. А в том на какой стадии пути ты человека догоняешь — когда ему интересно или когда ему нужно.