Ладушки, хз как вам такой формат: ниразу не касался такой зоны рекламы как PR и то как он работает. PR - это процесс выстраивания общественного мнения и на его службу приходят все остальные маркетинговые инструменты. Для того чтобы выстраивать общественное мнение необходимо: 1. Мониторить это самое общественное мнение, на помощь в это придут: Google alerts, собственные новостные ленты на основе rss и мб обширная сеть знакомств? 2. Анализ - так как общественное мнение в основном происходит через СМИ и Лидеров мнений, то нужно анализировать почему они написали о каком-либо инфоповоде именно так. 3. Формирование - проанализировали почему именно так сформировалоь мнение и начали сами создавать инфоповоды и пресс-релизы. Собственно этим и отличается Реклама от PR так как у рекламы проплачены сообщения, а у PR они заработанны с помощью репутации или громких заявлений. следовательно рекламные медиа делятся с вами своей аудиторией, а заработанные делятся ещё и своей репутацией. По сути по этому принципу и придумали ссылочное продвижеие и авторитетность домена. Самый важный инструмент PR - это нарратив, как у истории/рассказа и т.п. он базируется на трёх китах: 1. Ядро - это тип для чего вообще открыта организация (по мимо денег) оно стостоит из миссии и ключевых ценностей. 2. Резонанс и оправдане - для аудиории бренд должен быть близок по духу 3. Диффиренциация - но в то же время он должен быть уникальным от конкурентов. Из этого нарратива выстраивается череда инфоповодов(нарративных нитей) котоые ведут аудиторию и её доверие к ядру нарратива. Вот такая БАЗА, хз первый раз её усваиваю, потом попробую наложить это на ситуцию с Долиной 🙃