Кликбейт воздействует на эмоции: пытается вызвать страх, любопытство, гнев и тем самым побудить перейти по заголовку. Для составления кликбейтных заголовков используют специальные приемы: 🫣 Преувеличение. Например: «Страшная трагедия в семье президента». Трагедия обычно подразумевает горе, поэтому читатель может подумать, например, о смерти. Однако чаще всего в такой кликбейтной новости будет описана рядовая неприятность, например, что кто-то попал в больницу с отравлением. 🫣 Утаивание. Для примера возьмем тот же заголовок и немного его изменим: «Страшная трагедия в семье известного артиста». Читатель не знает, о ком именно идёт речь. Он может подумать, что событие касается его кумира, и поэтому перейдёт по ссылке. 🫣 Подмена понятий. Одна из популярных связок в данном приёме — понятия «законопроект» и «закон». Законопроект только предлагают к принятию, он должен пройти несколько чтений, прежде чем будет внедрен. А закон — это уже закреплённый нормативно-правовой акт. Авторы кликбейтных заголовков часто подменяют эти понятия в новостях о законопроектах, которые вызывают общественный резонанс. Читатели думают, что закон уже принят, и кликают на заголовок, чтобы узнать подробности. 🫣 Игра на ожиданиях. У читателей есть сформированные ожидания от определенных слов и явлений. Например, инсайдерская информация — это информация о какой-то компании из первых рук, обычно нечто ценное о предстоящем выпуске продукта или других важных изменениях. Если в заголовке написать, что вы получили инсайдерскую информацию от Apple о выпуске нового iPhone, а в материале будет только общеизвестная информация, это кликбейт. 🫣 Вырванные из контекста цитаты. Иногда отсутствие контекста может полностью перевернуть смысл высказывания. Например: ученый сказал, что его суждения бессмысленны, если вырвать их из контекста. После чего выходит интервью с заголовком: «Знаменитый ученый заявил, что все его суждения бессмысленны!». 🫣 Использование метафор. Образы, которые метафоры создают в заголовке, читатели могут понять по-своему, что не всегда совпадает с содержанием контента. Пример заголовка аналитической статьи: «Мясо зеленеет». Читатель ожидает, что речь пойдёт об испорченном мясе. Но материал о том, что растёт спрос на растительные аналоги мясной продукции. 🫣 Вызов читателю. Например: «Ты не представляешь, что...» или «Вы не поверите...». @aroundbranding #ДарьяЧернавина #словарь #брендинг #реклама #PR #медиа