⚠️ Кликбейт (clickbait) — провокационные и манипулятивные приемы в цифровой среде, направленные на привлечение внимания и получение трафика. Обычно под кликбейтом подразумевают заголовки-сенсации, которые провоцируют кликнуть на них и перейти по ссылке, но чаще всего эти заголовки вводят пользователя в заблуждение.Также кликбейтными могут быть превью видео и визуалы постов. Например, на обложке видео интригующее фото, но в самом ролике такого кадра нет. Частным случаем такого комплексного клибейта является тизерная реклама. Типы кликбейта 😫 Заголовок, который привлекает внимание и побуждает посетителей перейти по ссылке на определенную веб-страницу. Он завлекает, но не обманывает. Например, это может быть риторический вопрос, ответ на который будет в материале. 🤬 Заголовок, побуждает читателей щелкнуть на гиперссылку, которая ведет на контент сомнительной ценности. Такой контент либо не совпадает с содержанием заголовка, либо содержит запрещенный контент. Это то, что обычно понимают под кликбейтом. Преимущества и недостатки кликбейта Преимущества ➕ Кликбейт даёт высокие показатели переходов, больше просмотров/прочтений, увеличивает трафик практически в любой нише, так как использует особенности человеческого восприятия, а потому универсален. ➕ Кликбейтные заголовки можно использовать во благо, например, для продвижения научно-популярного или социально-значимого контента. То есть в основе — серьезный материал, а заголовки — это привлекательная обертка. Недостатки ➖ Можно получить трафик с помощью кликбейта, но потерять доверие к авторам контента. Ожидания пользователя расходятся с реальной информацией, которую он получает, что вызывает негативные эмоции. Пользователь может никогда не вернуться на ресурс, который злоупотребляет кликбейтом. ➖ В сервисах наподобие «Яндекс Дзена» или YouTube, которые оценивают длительность прочтения или просмотра контента, кликбейт может обрушить показатели по этой метрике при высоком CTR. Пользователи будут активно переходить к материалу с кликбейтным заголовком, но почувствуют себя обманутыми и быстро покинут его. В правилах YouTube указано, что площадка может убрать монетизацию или заблокировать канал из-за ролика с названием, которое не соответствуют содержанию видео. ➖ Если кликбейт используется в email-рассылке, то пользователи будут массово помечать письма как спам и тем самым снижать репутацию домена, с которого ушли кликбейтные письма. Кроме того, алгоритмы почтовых сервисов проверяют, есть ли в теме письма стоп-слова, которые можно отнести к кликбейту или даже мошенничеству, и блокируют такие рассылки. Например: упоминание денег, дохода и заработка без опыта; излишний акцент на уникальности предложения, акций и розыгрышей. @aroundbranding #Дарья Чернавина #словарь #брендинг #реклама #PR #медиа