Как кликбейт может сливать рекламный бюджет? И почему это легко не заметить Ещё несколько лет назад, запуская рекламу в Яндексе, можно было радоваться высокому CTR: «О, CTR высокий, CPC низкий, клико много — всё работает». Но в последние годы всё изменилось. Особенно в РСЯ. Теперь, когда специалист видит слишком высокий CTR, это чаще всего не повод радоваться, а сигнал, что, что-то пошло не так: – попали не на те площадки – креатив цепляет не тех – трафик – нецелевой 📑Один из кейсов. Клиент настаивал на том, чтобы протестировать заголовок: «Уже сейчас ты можешь делать 500к/мес на крипте» Где-то он увидел такой заход, и захотел проверить у себя. Мы подготовили все материалы, подстроили под нужную воронку, запустили. Результат на старте: – CTR выше среднего примерно в 1,5 раза – Люди активно переходят Что дальше: – Цена регистрации выросла почти в 1,5 раза – Конверсия низкая – Окупаемость сильно просела Почему? Потому что такой креатив цепляет не тех, кто готов покупать, а тех, кто ищет кнопку «БАБЛО». Люди переходили, но не читали, не вовлекались, не конвертировались. Им не интересен курс — им интересна «быстрая халява». А этого в продукте не было. ⚠️ В итоге: – Бюджет уходит на зевак – Метрики на входе красивые А трафик по факту — пустой, деньги сливаются ❌ Почему кликбейт — не универсальное решение: – Привлекает не ту аудиторию – Завышает ожидания – «Любопытные» не покупают ✅ Как мы подходим к работе в Arbiteg: – Не ориентируемся на CTR как на основной показатель — смотрим на воронку целиком – В приоритете: стоимость конверсии и ROI, а не красивая статистика в кабинете – Балансируем между цепкостью креатива и реальной сутью продукта – Тестируем только под конкретную нишу Потому что в любой рекламе главный показатель — окупаемость, а не CTR и CPC. Мы не говорим, что кликбейт — это всегда плохо. В ряде ниш и задач он может сработать. Но чаще всего — это просто дорогой способ нагнать не тех людей, которые не станут вашими клиентами.